Rytuał nalewania piwa Guinness jest jednym z najważniejszych elementów towarzyszących celebracji tego trunku. W grudniu 2011 na polski rynek wprowadzony został Guinness Original, poprawne nalanie tego piwa do szklani wymaga wiedzy i doświadczenia. Postanowiliśmy nauczyć fanów prowadzonego przez nas profilu Guinness Polska tej sztuki aby mogli w pełni delektować się piwem już od pierwszego zakupu.
Przygotowaliśmy aplikację opartą na serii wyprodukowanych przez nas materiałów video, które osadzone w technologii flash tworzą interaktywny film. Zadaniem użytkowników jest interakcja z materiałem video - zatrzymanie go w odpowiednim momencie nalewania piwa po ściance.
Stworzenie idealnej gęstej kremowej piany dolewając końcówkę trunku bezpośrednio do pionowo postawionej szklanki wieńczy poprawnie wykonaną akcję. Cała aplikacja ma formę konkursową, dwa razy dziennie nagradzamy 4 osoby Guinnessowymi gadżetami, wystarczy prawidłowo nalać piwo jak najbliżej godziny 12 lub 21.
Konsekwentne poszerzanie wiedzy na temat właściwości, historii oraz
walorów piw pszenicznych to główne założenia komunikacyjne marki w
mediasferze społecznościowej.
Elementem realizowanej przez nas strategii jest aplikacja „Test Wiedzy”.
Użytkownicy musieli odpowiedzieć na 10 merytorycznych pytań dotyczących
procesów produkcji i spożywania piwa pszenicznego.
Efekty: Fani profilu Paulaner Polska w niecałe dwie godziny wyczerpali zapasy nagród odpowiadając w sumie 6 547 razy na pytania z czego pierwszych 50 użytkowników, którzy odpowiedzieli poprawnie na wszystkie pytania otrzymało upominki od marki. W trakcie trwania konkursu oprogramowania analityczne CheeseCat Napoleon zanotowało, wzrost wskaźnika Social Interaction Index o 140% oraz liczby komentarzy o 325% na profilu Paulaner Polska.
Pierwsza faza współpracy z nową marką w portfolio Grupy Żywiec zakłada budowę wizerunku w mediasferze społecznościowej ze szczególnym naciskiem na platformę Facebook, oraz stworzenie polskiej lokalizacji serwisu WWW.
10 Miejsce profilu Desperados Polska w światowym rankingu Social Bakers.
2011-09-16
Według rankingu Polska jest jednym z najszybciej rosnących krajów pod względem użytkowania platformy Facebook w Europie.
Cieszy nas również fakt, że to prowadzony przez nas profil Desperados Polska zajął 10. miejsce w zestawieniu najszybciej rosnących fanpage’y świata, aktywnie przyczyniając się do czołowej lokaty Polski w europejskim zestawieniu.
Cała treść rankingu dostępna na stronie socialbakers.com - kliknij tutaj.
Z analizy polskich fanpage’y piwnych przeprowadzonej przez Fanpage Trender, w okresie od lipca do końca sierpnia 2011 wynika, że zaangażowaliśmy najwięcej fanów do dialogu z marką oraz polubienia treści zamieszczanych na fanpageu.
Kolejna marka z portfolio Grupy Żywiec powierzyła nam obsługę budżetu Social Mediowego.
Współpraca będzie obejmować długofalową strategię obecności marki w mediach społecznościowych, jej pierwszym etapem jest uruchomienie i rozwój profilu Paulaner Polska na Facebooku.